El secreto de la JMJ estuvo en sus patrocinadores
Paula Rodríguez Pérez, subdirectora de Patrocinios de la JMJ
“No tenemos un problema, tenemos un reto”, afirmó la que fue subdirectora de Patrocinios de la Jornada Mundial de la Juventud Madrid2011 (JMJ), Paula Rodríguez Pérez. Licenciada en Publicidad y RR.PP por este centro, y experta en Formación Cultura y Gestión de Moda por la UNED, impartió un seminario a los alumnos de 4º de Publicidad sobre Patrocinio y Mecenazgo.
“Forma parte de algo grande”, rezaba el claim de campaña con el que la JMJ se daba a conocer en el mundo entero, y precisamente algo grande es lo que han tenido que montar en tres años de trabajo. “Organizar una JMJ tiene la envergadura de cuatro olimpiadas sin los medios con los que cuentan unas olimpiadas”, explicó Paula.
La JMJ se ha convertido en el mayor evento que España había realizado nunca. Se trató de organizar un evento de tal envergadura al menor coste posible generando el mayor impacto para el país. La JMJ de Madrid ha supuesto un impacto económico para España de 354,3 millones y los participantes extranjeros han dejado más de 147 millones de euros para los gastos generados durante su estancia en España esos días.
El Comité Organizador de la JMJ no quería que el evento supusiera una carga para el Estado. El precedente inmediato había sido la candidatura de Madrid 2016, algo que no llegó a ocurrir y que supuso un gasto de 37,8 millones de euros. De esta manera, toda la financiación del mismo corrió a cargo de los asistentes junto con el patrocinio de diferentes empresas españolas.
¿De dónde sacamos el dinero?
El 4 de noviembre de 2009, el departamento de Patrocinio y Mecenazgo de la JMJ se reunió con el Ibex35 para presentarles el proyecto que querían llevar a cabo. “Ahí no se habló de dinero, se habló de un gran evento que podía llegar a mucha gente joven”, explicó Paula Rodríguez. Algunos de los asistentes concluían que la crisis por la que pasa España “no es una cirisis económica, sino una crisis de valores”, y que un acontecimiento como la JMJ podría ser una buena herramienta para superar estos momentos.
En esa reunión, muchos se comprometieron a costear parte de los gastos de la JMJ. Por ejemplo, algunos confeccionaron los más de 60.000 polos de voluntarios que hicieron falta, y otros se encargaron de la fabricación de las mochilas de los peregrinos. Pero no todo fue en especie, ya que un empresario español hizo un donativo por el valor de la confección17.000 casullas que hicieron falta para la celebración de la Santa la Misa en Cuatro Vientos.
Aunque no todo fueron facilidades: lo indignados de 15-M y su procesión laica, la tormenta que casi arrasa con la Vigilia de Cuatro Vientos o los múltiples impedimentos que surgieron a lo largo de esos tres años, son algunos de los “retos” que se les han presentado en este tiempo. Retos que supieron superar a fuerza de trabajo y que hicieron de la Jornada Mundial Juventud Madrid 2011 una de las que, seguro, pasará a la historia.
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